Test de Asociación Implícita

El Test de Asociación Implícita (TAI) es un instrumento desarrollado para estudiar la fuerza asociativa entre conceptos presentes en la memoria. 

El TAI se realiza a través de un ordenador. Un estímulo aparece en la pantalla del ordenador y el participante debe clasificarlo, lo más rápido y preciso posible, a la categoría de referencia. Un aspecto fundamental del TAI se refiere al hecho de que el participante tiene sólo dos teclas de respuesta y, por lo tanto, cada tecla tiene dos categorías de respuesta.

El TAI se basa en la idea de que debería ser más fácil y rápido asociar un concepto a un atributo cuando ambos están fuertemente correlacionados en la memoria que cuando los conceptos están débilmente asociados.

Las áreas en que se utiliza el Test de Asociación Implícita son:

  • Neurociencia
  • Neuromarketing
  • Psicología
  • Investigación de mercados
  • Toma de decisiones
  • Derecho
  • Factores humanos
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