Nuestros métodos y conocimientos en el área permiten la evaluación efectiva de las reacciones instintivas en los anuncios o imágenes publicitarias midiendo su impacto en términos de atención, memoria, esfuerzo cognitivo, interés y emoción con técnicas científicas avanzadas basadas en señales fisiológicas.

Medir las reacciones fisiológicas instintivas con indicadores fiables e innovadores es totalmente eficaz puesto que el conocimiento avanzado en neurociencia ha demostrado que los procesos cerebrales que se producen a nivel instintivo son factores clave en la motivación del comportamiento humano. Estos procesos ocurren principalmente a nivel inconsciente, por lo que son difíciles de revelar mediante entrevistas verbales.

Incluir este tipo de indicadores que registran señales fisiológicas relacionadas con procesos inconscientes en los proyectos de investigación de mercados puede mejorar realmente la eficacia de la comunicación publicitaria y sacar a la luz intetresantes insigths no visibles de otro modo. Esto no significa condicionar al consumidor sino tener en cuenta todos los factores que influyen en sus elecciones y en su comportamiento. Combinar estos métodos con la investigación tradicional se está convirtiendo hoy en dia en un "must" en la evaluación publicitaria.

¿Cómo trabajamos?

La experiencia de BrainSigns es conocida en todo el mundo gracias a los múltiples artículos científicos publicados en el campo de la neurociencia en las revistas científicas internacionales más prestigiosas. Las tecnologías que utilizamos son las siguientes:

Gracias a las tecnologías avanzadas y a nuestros muchos años de experiencia, las señales que registramos son analizadas con indicadores validados en publicaciones científicas y comparables con resultados de evaluaciones y tests anteriores.

Los indicadores neurométricos referidos a las reacciones inconscientes proporcionan un análisis innovador sobre la eficacia de los estímulos en términos de ejecución, impacto, fortaleza de la idea creativa y composición de los conceptos. Una gran base de datos con más de 300 anuncios ya evaluados proporciona indicadores de referencia en una gran variedad de sectores de mercado. Además los muchos años de experiencia de nuestro equipo de analistas de neuromarketing garantiza a nuestros clientes un análisis de alta calidad de los resultados, integrándose perfectamente con los métodos de investigación tradicionales utilizados, manteniendo en todo momento la atención en los objetivos de marketing.

Resultados

Heat map - Eye tracking

• Heat map - Eye tracking Heat map - Eye tracking
• Emotion Emotion
• Emotion frame by frame Emotion frame by frame
• Heat map - Eye tracking/ UNHCR Heat map - Eye tracking/ UNHCR
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¿Qué obtendrás?

• Ver la reacción instintiva, segundo a segundo, durante la percepción de los estímulos publicitarios en términos de atención, emoción, interés, memorización y fatiga cognitiva.
• Descubrir la distribución de la atención visual en las imágenes publicitarias y el peso de las diferentes áreas de interés de la comunicación.
• Analizar qué segmentos del anuncio requieren más esfuerzo cognitivo, desencadenan más interés y emoción, generan más atención o activan procesos de memorización.
• Identificar los fragmentos clave para cada indicador, mediante los picos de señal que a menudo revelan insights inconscientes inesperados.
• Encontrar insights que permiten mejorar la estrategia de comunicación.
• Obtener indicadores útiles para perfeccionar los detalles de los estímulos como una guía para reducir el tiempo de duración de los anuncios, así como crear diferentes versiones para diversos sub-targets.

Preguntas que podemos resolver:

• ¿Cuál es el impacto emocional generado durante la aparición de la marca o el producto?
• ¿Cómo se distribuye la atención del espectador durante la visualización del anuncio y cómo es la emoción?
• ¿Qué elementos visuales generan confusión?
• ¿Genera emociones positivas el producto o la marca?