Uno studio focalizzato sull’applicazione della tecnica Eye-Tracking nel settore degli Esports ha fatto più luce su come gli utenti prestano attenzione alla pubblicità all'interno dei videogiochi, conosciuta come In-Game Advertising (IGA).

In particolare, i movimenti oculari di 47 partecipanti maschi sono stati registrati durante l'osservazione di un match di FIFA20 su Twitch, portando ai seguenti risultati:

• La pubblicità all'interno dei videogiochi attira circa il 3,49% dell'attenzione degli spettatori;
• Nonostante il volto dello streamer sia un noto fattore di attenzione, gli occhi degli utenti tendono a concentrarsi maggiormente sulla chat box che cattura un alto livello di attenzione visiva (10,68%)
• In termini di attenzione visiva, gli annunci animati hanno un rendimento migliore di quelli statici (1,46% vs 1,12%)
• È stata riscontrata una maggiore attenzione per la pubblicità nelle scene che includevano goal (0,69%) rispetto alle scene in cui non sono stati segnati goal (0,51%).

Per quanto riguarda i cartelloni pubblicitari digitali, il paper ha rivelato il potere attenzionale di questo tipo di spazio pubblicitario, mai esplorato prima, aprendo la strada a diverse implicazioni manageriali e allo sviluppo di nuove strategie di pricing in ambito pubblicitario.

La ricerca, condotta dal Team BrainSigns in collaborazione con il Prof. Luca Petruzzellis e il Dr. Michele Cimini (UNIBA), è stata pubblicata sulla rivista Brain Sciences il 4 ottobre 2022. Il project manager della ricerca, il Dr. Marco Mancini (Head of Neuromarketing Lab at BrainSigns), ha riportato: “In un contesto (Esports) ancora privo di evidenze su come gli utenti online percepiscono gli annunci pubblicitari, l'indagine sulla distribuzione dell'attenzione visiva durante l'esperienza di visione del gioco rappresenta una preziosa opportunità per manager, inserzionisti, e ricercatori”.

Cita

Mancini, M.; Cherubino, P.; Cartocci, G.; Martinez, A.; Di Flumeri, G.; Petruzzellis, L.; Cimini, M.; Aricò, P.; Trettel, A.; Babiloni, F. Esports and Visual Attention: Evaluating In-Game Advertising through Eye-Tracking during the Game Viewing Experience. Brain Sci. 2022, 12, 1345. https://doi.org/10.3390/brainsci12101345