È stata condotta una ricerca online di neuromarketing in Italia ed in Finlandia per valutare come target di diverse popolazioni percepiscano la pubblicità sostenibile di marchi di eco-moda sui social media.

Il campione è stato scelto tra giovani Millennials di due Paesi espressione di culture diverse, quella nordica e quella mediterranea. Mentre i partecipanti osservavano una serie di post sui social media sono stati registrati i movimenti oculari e le emozioni tramite rispettivamente eye tracker e facial coding.

I risultati hanno dimostrato una tendenza: a guardare prima (Time to first fixation) e più a lungo (Time Viewed) l'ADV sostenibile, comune ai Millennials Finlandesi e Italiani.

In particolare, nel post “green” i partecipanti hanno guardato la didascalia che contiene la spiegazione del perché l'articolo di moda può essere considerato sostenibile, dopo aver visualizzato l'immagine che accompagna il post.

Inoltre sempre meno sono state le emozioni negative provate visualizzando il post “green” sia in Italia che in Finlandia. È da notare che in Italia è stato riscontrato un valore più basso delle emozioni negative rispetto a quelle Finlandesi.

Tutto questo dimostra che l’ADV sostenibile ha un impatto significativo sull'atteggiamento degli utenti verso lo stimolo di marketing nelle giovani generazioni sia in Italia che in Finlandia e che gli Italiani, contrariamente agli stereotipi, sono molto sensibili a questo tema.

La ricerca, condotta dal team di BrainSigns in collaborazione con la Dott.ssa Myriam Caratù (UNINT), è stata pubblicata su Italian Journal of Marketing. 

Cita

Caratù, M., Cherubino, P., Menicocci, S. et al. Does sustainable communication have an impact on international social media audiences? A neuromarketing explorative study between Finland and Italy. Ital. J. Mark. (2023). https://doi.org/10.1007/s43039-023-00086-z