October 2022 - Brainsigns

Prueba de validación de la tecnología Mindtooth

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El sistema Mindtooth, desarrollado para procesar las señales cerebrales y proporcionar indicadores en tiempo real de los estados cognitivos o emocionales, es muy innovador.

Para el casco Mindtooth, se optó por utilizar electrodos de EEG a base de agua, que permiten una excelente calidad de la señal sin el inconveniente del gel, que dificulta el uso de la tecnología de EEG para aplicaciones fuera del laboratorio.

La tecnología del sensor EEG basado en el agua que se utiliza en el casco Mindtooth Touch se validó durante la primera fase de validación del proyecto Mindtooth. La eficacia de los sensores se comparó con los electrodos basados en gel de Ag/AgCl, que se consideran el estándar de oro en la investigación neurocientífica.

Además, en la misma prueba se verificó el diseño del prototipo Mindtooth Touch en términos de calidad de contacto y usabilidad

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Figura 1: Diagrama esquemático del montaje experimental. (A) Diagrama esquemático de la posición de los electrodos y del montaje instrumental. Los electrodos con base de agua se muestran en rojo, los electrodos de gel en azul y el electrodo de control en verde. (B) El montaje experimental actual utilizado para la comparación de sensores de EEG. (C) El casco Mindtooth Touch EEG diseñado con electrodos de agua (derecha) y la versión modificada equipada con el amplificador LiveAmp (izquierda).

Se probó a 30 sujetos en tareas idénticas llevando una vez un casco EEG convencional con electrodos de gel colocados en la misma posición que los electrodos de agua del casco Mindtooth y otra vez el prototipo Mindtooth.

Los resultados obtenidos mostraron una alta correlación entre las dos tecnologías (electrodos de agua y electrodos de gel) en cuanto a las características de la señal EEG en el dominio de la frecuencia utilizadas para la definición de la neurometría.

Mindtooth spettri di frequenza EEG

Figura 2: Espectros de frecuencia del EEG para cada canal en el rango de 2-30 Hz. Los espectros de frecuencia obtenidos con electrodos de agua se muestran en rojo, mientras que los obtenidos con electrodos de gel se muestran en azul. La última figura de la derecha muestra el electrodo AFz-gel y el electrodo de control. Las líneas continuas representan la media de los espectros de frecuencia sobre la población, mientras que las áreas sombreadas representan la desviación estándar.

Además, el sistema Mindtooth Touch demostró una gran facilidad de uso y una buena calidad de la señal de los electrodos de EEG basados en agua.

En este sentido, cabe mencionar que el casco Mindtooth Touch se probó en más de 200 personas, con diferentes peinados, formas de cabeza, nacionalidades y edades, y demostró mantener un nivel de comodidad muy alto a lo largo del tiempo.

En conclusión, la prueba de validación del casco Mindtooth Touch EEG ha confirmado que es capaz de cumplir:

  • Buen contacto de los electrodos
  • Calidad de la señal comparable a la de los electrodos de gel
  • Alto confort a lo largo del tiempo
  • Buena adaptabilidad a todas las cabezas

El estudio de validación completo se publicó en la revista Frontiers in Human Neuroscience, disponible en el siguiente enlace.

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¿Prestan los usuarios atención a la publicidad dentro del juego? Un estudio de seguimiento ocular para la industria de Esports

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Un estudio centrado en la aplicación de la técnica de Eye-Tracking en el sector de los Esport arroja más luz sobre cómo los usuarios prestan atención a la publicidad dentro del juego, conocida como In-Game Advertising (IGA).

En concreto, se han registrado los movimientos oculares de 47 participantes masculinos durante la observación de un partido de FIFA20 en Twitch, lo que ha permitido llegar a las siguientes conclusiones:

  • La publicidad en el juego (IGA) tiene el potencial de captar el 3,49% de la atención de los espectadores;
  • A pesar de que la cara del streamer es un conocido motor de atención, los ojos de los usuarios tienden a centrarse más en la caja de chat que capta un alto nivel de atención visual (10,68%)
  • En términos de atención visual, los anuncios animados obtienen mejores resultados que los estáticos (1,46% frente a 1,12%) 
  • Se ha encontrado una mayor atención hacia los anuncios en las escenas que incluían goles (0,69%) en comparación con las escenas en las que no había goles (0,51%). 

En cuanto a las vallas publicitarias digitales, el estudio reveló el poder atencional de este tipo de espacio publicitario, que nunca antes se había explorado, lo que abre el camino a varias implicaciones de gestión y al desarrollo de nuevas estrategias de precios publicitarios.

La investigación, realizada por el equipo de BrainSigns en colaboración con el profesor Luca Petruzzellis y el doctor Michele Cimini (UNIBA), se ha publicado en la revista Brain Sciences el 4 de octubre de 2022. El director del proyecto de investigación, el Dr. Marco Mancini (Jefe del Laboratorio de Neuromarketing de BrainSigns), declaró "En un contexto (Esports) que aún carece de pruebas sobre cómo los usuarios online perciben los anuncios, la investigación de la distribución de la atención visual durante la experiencia de ver el juego representa una valiosa oportunidad para los directivos, anunciantes e investigadores".

Cita

Mancini, M.; Cherubino, P.; Cartocci, G.; Martinez, A.; Di Flumeri, G.; Petruzzellis, L.; Cimini, M.; Aricò, P.; Trettel, A.; Babiloni, F. Esports and Visual Attention: Evaluating In-Game Advertising through Eye-Tracking during the Game Viewing Experience. Brain Sci. 2022, 12, 1345. https://doi.org/10.3390/brainsci12101345

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