L’headset “Revive”, impiegato nei test di Neuromarketing, sviluppato in BrainSigns e disegnato dal nostro designer Francesco Della Monica, è stato esposto al Design Museum Milano in occasione della Mostra ADI DESIGN INDEX 2021 di prodotti italiani selezionati dall’Associazione Design Italiano (ADI) per il Premio Compasso d’oro.

I prodotti selezionati, 233 sulle 1.017 candidature presentate, sono suddivisi in vari ambiti tematici. Accanto alla classica sezione del Design per l’abitare sono numerosi i prodotti del Design dei materiali e dei sistemi tecnologici, quelli della Ricerca per l’impresa e della Ricerca teorica che testimoniano l’innovazione e la vitalità del design italiano.

Dal 18 Novembre la mostra sarà trasferita per due settimane a Roma al Palazzo di Confindustria Auditorium della Tecnica, viale Umberto Tupini 65.

Stay Tuned

Il Progetto Mindtooth finanziato dalla Commissione Europea in H2020 è avanti nello sviluppo del sistema. A dicembre un prototipo dimostrabile sarà pronto nei laboratori di BrainSigns con headset e software applicativo per le applicazioni in Ambienti professionali operativi. 

La sfida di Mindtooth è quella di promuovere l’uso fuori del laboratorio di indicatori relativi a molti processi cerebrali come carico mentale, attenzione e stress. Il prototipo sviluppato fino ad ora è molto promettente rispetto alle sfide affrontate nel progetto: buonissimi i risultati ottenuti nelle fasi di validazione rispetto ad affidabilità di segnali cerebrali e indicatori, elevato confort nell’indossare un headset appositamente studiato e di forma elegante. Un interfaccia software fluido nella UX è anche in fase di costruzione. 

Il Sistema Mindtooth ha l’obbiettivo di consentire l’integrazione di informazioni sulle attività di piloti di aereo, di automobilisti alla guida o di lavoratori che devono prestare molta attenzione nei loro compiti, per garantire reporting degli indicatori o anche trasmissione verso sistemi automatici circostanti.

Ottenere con un nuovo “wearable device” questi indicatori ha potenzialmente una larga gamma di applicazioni e se le sue prestazioni saranno confermate a fine Progetto, il Sistema Mindtooth potrebbe diventare interessante in molti altri campi: 

• L’ Interazione Uomo – Macchina (HMI) è certamente un’area che include un ampio numero di situazioni dove misurare stati psicologici “interni” degli utenti in presa diretta divenendo realmente capaci di considerare le modalità di percezione degli utenti può creare molti miglioramenti.
• Anche il Marketing, il Management e l’Analisi del comportamento in cui BrainSigns già offre servizi possono essere interessati ad alcune applicazioni per monitoraggio e ricerca.
• I contesti di Educazione, la Promozione della salute e della sicurezza o il Monitoraggio dei pazienti “fuori dal laboratorio” sono infine altre aree di possibile impiego.

La neuroestetica è un campo di ricerca che indaga le correlazioni neurobiologiche durante la fruizione di opere d’arte. L' ambito di indagine è maggiormente incentrato sulle arti figurative, ma ha recentemente esteso il suo campo di indagine anche all'arte letteraria.

A Roma in Università Sapienza in questi anni la scienza si incontra con l'arte e la letteratura per dare vita ad un progetto di Neuroestetica: NeuroDante, con il supporto tecnologico di BrainSigns.

Il progetto dura da diversi anni. Nel 2017 è stato svolto un primo periodo di attività presso la Biblioteca dell’Accademia dei Lincei, dove è stato possibile presentare dei risultati preliminari al Presidente della Repubblica Sergio Mattarella, e all’allora Presidentessa della Camera Laura Boldrini.

Lo scopo era di valutare se soggetti esperti, ovvero studenti universitari di corsi umanistici, e non esperti, studenti universitari di materie scientifiche, mostrassero reazioni differenti in termini di coinvolgimento cognitivo ed emotivo durante l'ascolto di alcuni canti della Divina Commedia.

I risultati hanno evidenziato un maggior coinvolgimento cerebrale negli studenti esperti e un maggior coinvolgimento emozionale invece nei non esperti.

I ricercatori hanno osservato anche, in entrambi i gruppi di studenti più e meno preparati, una tendenza inconscia ad una risposta cerebrale di apprezzamento durante l’ascolto del brano della Divina Commedia direttamente proporzionale allo sforzo cognitivo impiegato nell’ascolto e nella comprensione del brano.

Quasi come se esistesse un meccanismo fisiologico di base e naturale ad apprezzare il bello: non occorre essere esperti per apprezzare a questo livello l’opera più celebre del sommo poeta.

Visto l’interesse per i primi risultati oggi sono stati di nuovo avviati i lavori di ricerca per un approfondimento in collaborazione con l’attrice Lucilla Giagnoni.

L’obiettivo è ancora di studiare la risposta emozionale durante l’ascolto di brani letti in modo magistrale da voce femminile e maschile.

I risultati  sono in elaborazione e verranno certamente raccontati sul blog di BrainSigns appena disponibili.

In occasione degli Europei di Calcio e delle Olimpiadi 2021, BrainSigns promuove due test di Neuromarketing che verranno organizzati in modalità "condivisa" nelle settimane del 17 maggio e del 14 Giugno.

Grazie all’esperienza e all’approccio scientifico del team di BrainSigns nella rilevazione e nell'analisi dei segnali neurometrici, avrai la possibilità di testare la tua comunicazione pubblicitaria ottenendo “insight” su contenuti emotivi e cognitivi da valorizzare nella specifica strategia di comunicazione.

Misurare la risposta istintiva in termini di emozione, interesse e attenzione visiva può essere una buona occasione per massimizzare l’efficacia dei GRPs e per ottenere una comunicazione chiara che arrivi direttamente alla mente e al cuore del consumatore.

BrainSigns registrerà 36 soggetti (target generalista) impiegando le seguenti tecnologie neuroscientifiche:

• fascia EEG per la misura dell’attività cognitiva
• sensori di battito cardiaco e conduttanza cutanea per la misura dell'emozione
• eyetracker per la misura dell’attenzione visiva

Ciascun soggetto vedrà un filmato all’interno del quale verrà inserito un break pubblicitario.

Invia il tuo spot entro il 14 Maggio o entro l'11 Giugno, riceverai dopo una settimana un report di valutazione con eventuali suggerimenti di miglioramento degli spot testati.

L’adesione a questa modalità prevede costi contenuti e tempi rapidi.

Di seguito ti proponiamo alcuni casi di studio effettuati dal nostro team che hanno ottenuto un grandissimo successo.