Silvia

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Dante y las nuevas tecnologías: continúa el estudio neuroestético de la Universidad Sapienza sobre la Divina Comedia, con la colaboración de BrainSigns

La neuroestética es un campo de investigación que estudia las correlaciones neurobiológicas durante el disfrute de las obras de arte. El campo de investigación se centra principalmente en las artes figurativas, pero recientemente ha ampliado su campo de investigación al arte literario.

En la Universidad de la Sapienza de Roma, la ciencia se une al arte y la literatura para dar vida a un proyecto de Neuroestética: NeuroDante, con el apoyo tecnológico de BrainSigns.

El proyecto lleva varios años en marcha. En 2017, un primer período de actividad tuvo lugar en la Biblioteca de la Accademia dei Lincei, donde fue posible presentar los resultados preliminares al Presidente de la República Sergio Mattarella, y a la entonces Presidenta de la Cámara de Diputados Laura Boldrini.

El objetivo era evaluar si los sujetos expertos, es decir, los estudiantes universitarios de cursos de humanidades, y los no expertos, es decir, los estudiantes universitarios de materias científicas, mostraban reacciones diferentes en términos de implicación cognitiva y emocional mientras escuchaban algunos cantos de la Divina Comedia.

Los resultados mostraron una mayor implicación cerebral en los alumnos expertos y una mayor implicación emocional en los alumnos no expertos.

Los investigadores también observaron una tendencia inconsciente en los dos grupos de estudiantes más y menos experimentados a tener una respuesta cerebral apreciativa al escuchar la Divina Comedia que era directamente proporcional al esfuerzo cognitivo realizado al escuchar y comprender el pasaje.

Casi como si existiera un mecanismo fisiológico y natural básico para apreciar la belleza: no hace falta ser un experto para apreciar a este nivel la obra más famosa del poeta supremo.

En vista del interés mostrado por los primeros resultados, actualmente se ha retomado el trabajo de investigación para un estudio en profundidad en colaboración con la actriz Lucilla Giagnoni.

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El objetivo sigue siendo estudiar la respuesta emocional al escuchar pasajes leídos de forma magistral por voces femeninas y masculinas.

Los resultados se están procesando y seguramente se informará de ellos en el blog de BrainSigns tan pronto como estén disponibles.

 

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Neuromarketing Test ADV in modalità condivisa - Maggio e Giugno 2021

In occasione degli Europei di Calcio e delle Olimpiadi 2021, BrainSigns promuove due test di Neuromarketing che verranno organizzati in modalità "condivisa" nelle settimane del 17 maggio e del 14 Giugno.

Grazie all’esperienza e all’approccio scientifico del team di BrainSigns nella rilevazione e nell'analisi dei segnali neurometrici, avrai la possibilità di testare la tua comunicazione pubblicitaria ottenendo “insight” su contenuti emotivi e cognitivi da valorizzare nella specifica strategia di comunicazione.

Misurare la risposta istintiva in termini di emozione, interesse e attenzione visiva può essere una buona occasione per massimizzare l’efficacia dei GRPs e per ottenere una comunicazione chiara che arrivi direttamente alla mente e al cuore del consumatore.

BrainSigns registrerà 36 soggetti (target generalista) impiegando le seguenti tecnologie neuroscientifiche:

Ciascun soggetto vedrà un filmato all’interno del quale verrà inserito un break pubblicitario.

Invia il tuo spot entro il 14 Maggio o entro l'11 Giugno, riceverai dopo una settimana un report di valutazione con eventuali suggerimenti di miglioramento degli spot testati.

L’adesione a questa modalità prevede costi contenuti e tempi rapidi.

Di seguito ti proponiamo alcuni casi di studio effettuati dal nostro team che hanno ottenuto un grandissimo successo.

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Neuromarketing y música: logotipos musicales para fortalecer la identidad de la marca

Aunque hay más de 7000 idiomas diferentes hablados en el mundo por más de 6 mil millones de personas, hay uno que siempre ha sido el idioma universal por excelencia: la música.

Siempre ha sido parte de nuestras vidas. No hay nación que no toque algún instrumento y que no componga música. La música nos conmueve y sirve para hablar de lo que pasa en nuestras almas.

Según Charles Darwin, el padre de la teoría de la evolución, los humanos aprendieron a cantar e inventaron la música precisamente para cortejarse unos a otros, como lo hacen algunos pájaros. Pero también necesitamos sonidos y canciones para bailar y hacer amigos, para emocionarnos y permanecer juntos. Nos atan a una identidad: como los himnos nacionales o los de nuestro equipo favorito.

Desde un punto de vista neurocientífico, tanto la música como el lenguaje son procesados por ambos hemisferios cerebrales, pero el primero transmite un proceso comunicativo aún más arraigado en las emociones: por ejemplo, es capaz de influir en nuestro estado de ánimo y en nuestra fisiología, de forma más rápida y eficaz que las palabras e incluso la vista. Los neurocientíficos nos dicen que escuchar una canción también activa las áreas de nuestro cerebro que controlan el movimiento.

Así, los estudios científicos muestran que una secuencia de notas hábilmente dispuestas que "toca nuestro corazón y alma", como solemos decir, de hecho también influye en nuestro sistema nervioso y en el cerebro.  Escuchar música que se considera agradable va acompañado de la liberación de dopamina, uno de los neurotransmisores que más influyen en el estado de ánimo y las emociones y que también genera variaciones en la conductancia de la piel, la frecuencia cardíaca, la respiración y la temperatura: todas ellas variables que pueden medirse en correlación con el nivel de apreciación de la música.

Incluso los mayores expertos en marketing y comunicación se han dado cuenta del enorme poder de la música. En un mundo como el nuestro, en el que estamos expuestos a miles de estímulos a diario, el sonido puede ser una forma muy eficaz de crear, de forma directa y selectiva, un vínculo emocional con la marca.

Una marca puede ser realmente escuchada, incluso cuando no se mira. Todos recordamos la banda sonora de Barilla o el logo sonoro de McDonald's, de Windows, de Coca Cola, de Samsung, de Nokia, de Audi, de Volkswagen. Escucharlos nos recuerda una identidad de marca y una reputación de marca unívoca, incluso si estamos frente a un televisor con la publicidad haciendo otra cosa.

El sound branding, o audio branding, es por lo tanto una forma de construir la identidad sonora de una marca, y de entrar en las emociones y la memoria de su público.

Las marcas están cada vez más involucradas en el mundo de la música y el sonido y no quieren quedarse por detrás. Pero hay que tener cuidado: no es cierto que tener algún tipo de estímulo sonoro sea mejor que no tener ninguno. Por eso es importante que estos nuevos sonidos sean producidos por profesionales especializados y que sus propuestas sean debidamente verificadas antes de ser adoptadas. 

El neuromarketing es la herramienta de prueba y selección ideal para estas propuestas porque es capaz de medir las variaciones neurofisiológicas inducidas por la audición y el nivel de apreciación e implicación emocional de la música para una marca específica en contacto directo con la forma misma en que el audiólogo comunica la emoción y la conexión con la identidad de la marca.

Esto es lo que BrainSigns ha visto con el neuromarketing para las operaciones de audio branding de grandes compañías que han decidido confiar en un estudio científico para medir el impacto de su comunicación musical. Estamos hablando de TIM y Banca Ifis.

Tim              banca ifis

 

 

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Algunas ideas para reducir la difusión de las “Fake News”

BrainSigns - Conferencia ANSA "Información y tecnología en la lucha contra las Fake News"

En el espacio de laboratorio o Wavespace de Ernst & Young en Roma, BrainSigns ha llevado a cabo recientemente un experimento sobre la percepción de las "fake news" con un grupo de jóvenes (edad de 20 a 35 años) mientras veían algunas noticias online. El experimento se llevó a cabo utilizando las tecnologías de medición de la actividad ocular y reconocimiento facial disponibles en el laboratorio Wavespace.

Los resultados obtenidos fueron presentados por el profesor Fabio Babiloni, en la jornada "Información y tecnología en la lucha contra las Fake News", organizada por ANSA junto EY (19 de noviembre de 2020).

Durante el experimento, los participantes recibieron 10 noticias en un ordenador de forma aleatoria, 5 eran noticias reales y 5 “fake news”, es decir, falsificadas. Antes de presentar las noticias, se estimaron los rasgos psicológicos de los participantes, tales como conciencia, apertura mental y estabilidad emocional, mediante un test psicométrico (Test de Asociación Implícita). Cuando los participantes observaban las noticias, se les pedía que decidieran según su criterio, si eran verdaderas o falsas.

Los resultados obtenidos fueron interesantes:

  • las personas en el estudio inclinadas a considerar las “fake news” como verdaderas resultaron tener un perfil psicológico más orientado al pensamiento intuitivo que al reflexivo y durante la observacion de las “fake news” a menudo tenían expresiones de “sorpresa”, más que otros en los que predomina una reacción de “perplejidad”.
  • también se observó que el grupo de personas más inclinado a creer las “fake news” en el experimento tendía a centrarse en elementos "emocionales" de la noticia, como imágenes en lugar de texto escrito.

En pocas palabras, los resultados del experimento sugieren que las personas más inclinadas a creer en las “fake news”, generalmente tienen un nivel más pronunciado de emocionalidad y un estilo de razonamiento más intuitivo que reflexivo.

Esto significa, por ejemplo, que un método práctico para limitar el impacto negativo de la difusión de “fake news” podría ser "prevenir" el intercambio inmediato de noticias en las distintas plataformas mediante el uso de mensajes que inviten a las personas a "pensar antes de compartir". De acuerdo con la literatura científica actual, se estima que esta medida podría limitar el intercambio de las “fake news” online hasta en un 20%.

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