CERTAMENTE is back in presence on 17 May at Base Milano, cultural hub.

The event will be an opportunity to understand the effectiveness of applying neuromarketing and behavioural sciences to marketing and communication strategies.

The programme is full of innovative content: there will be several testimonials from international experts who will illustrate strategies successfully applied in large companies. 

Our company is a scientific partner of the event and our scientific director, Prof. Fabio Babiloni, will open the event with an introduction on Neuroscience applied to the corporate world.

Following Charles Spence (Professor of Experimental Psychology, Oxford University) will talk about how to innovate multisensory perception of tasting experiences.Simon Lancaster (internationally renowned Speechwriter) during his talk will illustrate how, by combining rhetoric and neuroscience, an effective guide to the language of leadership can be created. Finally, Matteo Motterlini (Full Professor at San Raffaele University) will explain how decision-making is generated in our mind in the field of economic choices.

In the afternoon there will be concrete national and international business cases through three thematic sessions in parallel.

It will discuss how to optimise digital marketing campaigns through Neuroscience. It will be understood how Neuromarketing can be used to innovate products and logos and improve the consumer experience in stores, illustrating strategies successfully applied in large companies.

In addition, during the conference there will be the opportunity to "touch" Neuromarketing at a stand of our company where new neuroscientific technologies can be used.

As always, the day will be an excellent opportunity to collect new thoughts that can be put into in company marketing and communication practices.

El estudio sobre el Moisés de Miguel Ángel, realizado por nuestro equipo, se dio a conocer durante el programa de televisión 'Generazione Bellezza' de la RAI 3, en el episodio del 14 de abril de 2023.

El sistema Mindtooth, desarrollado por nuestra start-up en el marco de un proyecto europeo Horizonte 2020, se utilizó para detectar las emociones suscitadas por la contemplación de la escultura.

El dispositivo, fácil de llevar, es capaz de medir cómo reaccionan nuestro cerebro y nuestro cuerpo cuando estamos ante obras de arte.

Los resultados mostraron que no basta con estar delante de la escultura, sino que, para maximizar la emoción y el interés cerebral, hay que mirarla desde un punto bien definido: aquel desde el que se encuentran los ojos y la intensa mirada de Moisés, es decir, en posición lateral a la estatua. En cambio, en la posición de visión frontal, donde la mirada de Moisés no se encuentra directamente con la de los visitantes, la emoción medida es significativamente menor.

Se han publicado los resultados de un estudio sobre neuroestetica realizado en la feria de arte ArtVerona, fruto de la colaboración entre BrainSigns, con el Prof. Fabio Babiloni y la doctora Giulia Cartocci, y el colectivo de artistas e investigadores Numero Cromatico, en el que participan en particular el Dr. Dionigi Mattia Gagliardi, el Dr. Salvatore Gaetano Chiarella y la Dra. Giulia Torromino. El objetivo de la investigación era investigar el efecto de saber que una obra fue creada por un artista humano y no por una Inteligencia Artificial (IA) en un contexto ecológico.

De hecho, ArtVerona contó con la participación de 25.000 visitantes, de los cuales aproximadamente 3.000 visitaron el stand del estudio y 150 visitantes participaron en la investigación. Se utilizaron dos pinturas abstractas inéditas (D.M. Gagliardi 2015), declarándolas a los participantes alternativamente como producidas por "humanos" o "IA".

Los participantes que vieron ambos cuadros declararon que el cuadro cuyo autor se creía que era la IA era menos agradable cuando lo evaluaron después de ver el que se creía que era obra del hombre. Esto demostró que, estamos influenciados por nuestro conocimiento del autor de una obra, y que nuestro juicio es más negativo para las obras que creemos que son producto de una IA. Se trata de un hallazgo importante a la luz del auge de las tecnologías creativas e inteligentes, muchas de las cuales son capaces de producir obras de arte originales. La interdisciplinariedad entre arte y neurociencia puede, por tanto, no sólo aportar nuevas claves para entender el concepto de autoría, sino también abrir nuevos escenarios sobre la creación y el disfrute de las obras de arte.

El estudio, apoyado en parte por el Gran Proyecto Universitario 2021 'La inteligencia artificial y nosotros: cómo reaccionamos, cómo podemos vivir juntos' obtenido por el profesor Fabio Babiloni y sus colegas, es el resultado de la primera colaboración entre BrainSigns y Numero Cromatico.

Los dos grupos están llevando a cabo nuevas investigaciones, incluyendo un estudio dentro de la exposición SUPERSTIMOLO de Numero Cromatico en el Museo MAXXI de Roma, donde también fue posible considerar la reacción del cerebro utilizando el sistema Mindtooth, desarrollado con fondos de la UE y ya utilizado recientemente en el proyecto NeuroDante, dirigido por el grupo del profesor Fabio Babiloni con la Dr. Cartocci como directora.

Para aprobar el artículo es posible leerlo y escanearlo en la página web de la revista Computers in Human Behavoir.

El 17 de junio, en la Biblioteca de la Accademia dei Lincei, se presentó al Presidente de la República el proyecto NeuroDante de la Universidad de la Sapienza para evaluar la reacción cognitiva y emocional de las personas al leer y escuchar la Divina Comedia. El proyecto, realizado por BrainSigns a través del sistema de detección Mindtooth, fue descrito por el profesor Fabio Babiloni y la doctora Giulia Cartocci, pertenecientes al Departamento de Medicina Molecular de la Sapienza.

En concreto, el sistema de detección Mindtooth, desarrollado por BrainSigns con financiación de la Comisión Europea durante los dos últimos años, midió el grado de implicación emocional y cognitiva mientras escuchaban y leían fragmentos literarios unos doscientos visitantes de la exposición "La recepción de la comedia" en la Biblioteca de la Accademia dei Lincei, durante tres meses continuos de experimentación.

Los próximos desarrollos de estos estudios pretenden ampliar la aplicación de la tecnología Mindtooth, hasta ahora validada en experimentos con pilotos y controladores de vuelo, a la medición en tiempo real de la eficacia de la cooperación entre los miembros de la tripulación en las próximas misiones espaciales a la estación orbital. El primer uso del sistema de detección Mindtooth en el espacio está previsto para diciembre de 2022 en el vuelo suborbital de Virgin Galactic, realizado por el Ejército del Aire en colaboración con Sapienza.