Durante la intervención del responsable científico de BrainSigns en Focus Live, se ha tratado el hecho de que a menudo hacemos cosas que no concuerdan con nuestra parte “racional”.

El discurso del profesor Babiloni inició con la observación de que los “conflictos” internos durante nuestra toma de decisiones son tan antiguos como los primeros testimonios que tenemos por escrito. De hecho, se mostró cómo fragmentos de la Iliada y la Odisea ya incluían descripciones de estados de ánimo contradictorios de sus protagonistas.

Hasta la fecha, después de unos 4000 años, que son como un pestañeo desde un punto de vista evolutivo, nuestro cerebro como “hardware” ha permanecido más o menos igual al de Ulises y compañía.

Continuando la conferencia, el director científico de BrainSigns mostró las estructuras subcorticales responsables de muchos actos motores y decisiones en nuestra vida cotidiana así como la relación que tales estructuras tienen con la corteza cerebral, utilizando un modelo de cerebro a escala natural.

Posteriormente, describió por qué es necesario medir la actividad cerebral y emocional de las personas cuando realizan decisiones de compra y cuáles son las “máquinas” o dispositivos que pueden hacerlo. De hecho, muchas de las estructuras subcorticales que toman las decisiones “no hablan”, es decir, no tienen acceso a la corteza que coordina nuestro discurso, y por tanto no pueden decir cuáles son las causas de nuestras elecciones. Estas máquinas son cada vez menos invasivas y más portatiles.

El profesor Babiloni describió algunas aplicaciones de tales “lecturas” no invasivas de la actividad cerebral durante estímulos de consumo, explicando por ejemplo los casos de medición de la actividad cerebral durante el test del logo de TIM o durante la evaluación de spots comerciales.

La conferencia, frente a un público atento, concluyó debatiendo cómo esta “lectura” de nuestros estados mentales puede mejorar el uso de los servicios, no sólo de consumo sino también en el sector del transporte, en un futuro próximo.