Durante la intervención del responsable científico de BrainSigns en Focus Live, se ha tratado el hecho de que a menudo hacemos cosas que no concuerdan con nuestra parte “racional”.

El discurso del profesor Babiloni inició con la observación de que los “conflictos” internos durante nuestra toma de decisiones son tan antiguos como los primeros testimonios que tenemos por escrito. De hecho, se mostró cómo fragmentos de la Iliada y la Odisea ya incluían descripciones de estados de ánimo contradictorios de sus protagonistas.

Hasta la fecha, después de unos 4000 años, que son como un pestañeo desde un punto de vista evolutivo, nuestro cerebro como “hardware” ha permanecido más o menos igual al de Ulises y compañía.

Continuando la conferencia, el director científico de BrainSigns mostró las estructuras subcorticales responsables de muchos actos motores y decisiones en nuestra vida cotidiana así como la relación que tales estructuras tienen con la corteza cerebral, utilizando un modelo de cerebro a escala natural.

Posteriormente, describió por qué es necesario medir la actividad cerebral y emocional de las personas cuando realizan decisiones de compra y cuáles son las “máquinas” o dispositivos que pueden hacerlo. De hecho, muchas de las estructuras subcorticales que toman las decisiones “no hablan”, es decir, no tienen acceso a la corteza que coordina nuestro discurso, y por tanto no pueden decir cuáles son las causas de nuestras elecciones. Estas máquinas son cada vez menos invasivas y más portatiles.

El profesor Babiloni describió algunas aplicaciones de tales “lecturas” no invasivas de la actividad cerebral durante estímulos de consumo, explicando por ejemplo los casos de medición de la actividad cerebral durante el test del logo de TIM o durante la evaluación de spots comerciales.

La conferencia, frente a un público atento, concluyó debatiendo cómo esta “lectura” de nuestros estados mentales puede mejorar el uso de los servicios, no sólo de consumo sino también en el sector del transporte, en un futuro próximo.

CERTAMENTE 2019, el primer convenio de Neuromarketing en Italia dirigido al mundo de la empresa y la comunicación, llega a su cuarta edición.

Es un evento organizado por BrainSigns, spin-off de la universidad “Sapienza” de Roma, líder en las aplicaciones de las técnicas de neuromarketing y la agencia de comunicación de Turín, Ottosunove.

Tendrá lugar el 14 de febrero de 2019 en el UniCredit Tower Hall de Milán, en una nueva fórmula de un único día y con un programa cargado de contenidos innovadores.

El programa comprende varias intervenciones, tres sesiones temáticas (Brand Power, Product Power e Retail Power) y un debate final.

Al convenio asistirán expertos nacionales e internacionales de neurociencia, marketing y comunicación. Y también estarán presentes numerosas empresas.

Los participantes de la pasada edición de CERTAMENTE han indicado que han encontrado este convenio muy positivo.

La encuesta realizada después de la finalización de CERTAMENTE 2018 ha reportado los siguientes resultados: la mayoría de los asistentes ha considerado que los contenidos eran interesantes y sobre todo útiles debido a las intervenciones de directivos, docentes y estudiosos del campo. Además, ha sido muy apreciada la presentación de casos concretos.

CERTAMENTE 2018 ha conseguido en el BEA, Best Event Awards, el premio especial al mejor evento de bajo presupuesto y el segundo puesto en la categoría Educativa/Formativa.

CERTAMENTE será, por tanto, una oportunidad única para entender mejor cómo potenciar tu propia empresa o negocio a través del Neuromarketing, disciplina innovadora en crecimiento a nivel mundial.

¿A qué esperas para inscribirte?

El pasado 25 de octubre se celebró en Milán la edición 2018 de Big Data Tech. 

El evento, organizado por Bnova y que ha llegado este año a su quinta edición, es una de las citas más importantes en lo que respecta a las últimas novedades en el ámbito del Big Data y la estrategia basada en el análisis de datos.

Además, el profesor Fabio Babiloni, responsable científico de BrainSigns, realizó la presentación “Cognitive Neuroscience and Big Data: a possible marriage”.

El big data, una enorme cantidad de información disponible hoy en día dentro de cada empresa, es un recurso crucial y las estrategias basadas en la información que proporcionan los datos tienen y tendrán cada vez un mayor impacto.

De hecho, el big data, siempre que sea bien analizado, es capaz de proporcionar más información de aquella que los directores creen conocer, con un gran impacto tanto en los procesos empresariales como en los modelos de comportamiento humano.

Por tanto, la relación big data – neurociencia puede ser siempre útil para la interpretación de los comportamientos de los clientes y dentro de la propia empresa. Como bien sabemos, las personas tienen dificultad para acceder a sus propios estados interiores. Para comprender de forma eficaz los motivos en los que se basan los comportamientos de los clientes o de las empresas, no basta medir los comportamientos y escuchar las opiniones, sino que es necesario tener en cuenta también los procesos emocionales y cognitivos más comunes.

La conexión entre la ciencia del big data y la neurociencia representa un punto de inflexión significativo para entender el por qué de algunos fenómenos comportamentales y como se producen.

En Big Data Tech también hubo espacio para el asunto de la Inteligencia artificial, Big Data y Hombre: partiendo de la idea de que es fundamental una buena, fiable y fluida colaboración entre hombre y máquina. Gran armonía, por lo tanto, con el objetivo futuro de la Industria 4.0 de desarrollar una eficaz sinergia entre hombre y máquina y conseguir que el hombre pueda concentrarse en tareas de alto valor, dejando gestionar a las máquinas las tareas repetitivas y de soporte.

El profesor Fabio Babiloni, director científico de BrainSigns, fue invitado a Amsterdam por la empresa líder de fabricación de envases y embalajes, Smurfit Kappa, el pasado 13 de septiembre.